Todo negócio chega nessa encruzilhada: investir primeiro em um site institucional completo ou em uma landing page de conversão? Os dois têm papéis diferentes — e confundi-los custa dinheiro.
O que é cada um
O site institucional é a sede digital da empresa: apresenta quem você é, seus serviços, cases e contato. Ele existe para dar credibilidade e ser encontrado no Google.
A landing page é uma página única com um só objetivo: converter. Sem menu, sem distrações — apenas uma oferta, provas sociais e um botão de ação. É o destino ideal de campanhas de tráfego pago.
Comece pela landing page se…
- Você vai rodar anúncios agora e precisa converter esse tráfego;
- Tem uma oferta principal clara (um serviço, um evento, um lançamento);
- Precisa validar o negócio antes de investir mais.
Comece pelo site institucional se…
- Seus clientes pesquisam a empresa antes de fechar (B2B, serviços de ticket alto);
- Você depende de SEO e Google Meu Negócio para ser encontrado;
- A marca precisa transmitir solidez para grandes contratos.
Os erros que derrubam a conversão nos dois casos
- Site lento: cada segundo a mais de carregamento derruba a conversão em até 20%;
- Não responsivo: mais de 70% do tráfego brasileiro é mobile;
- Sem chamada para ação: o visitante lê e vai embora sem saber o próximo passo;
- Formulário gigante: peça só o essencial — nome, contato e interesse.
A boa notícia: os dois se complementam. Um site institucional sólido com landing pages específicas para cada campanha é a estrutura que sustenta o crescimento.
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